毛利率是越高越好还是越低越好(企业的利润率多少才是合理的)

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　　什么是毛利率?

　　毛利即售价-成本，和净利之间的差距在税务和费用，费用又分营销费和管理费。又因行业不同，如日化这行当，是个高费用行业，毛利都是奇高无比，但费用尤其是营销费用，又是不得不花，几乎视同成本。

　　毛利率在一定程度上可以反映企业的持续竞争优势如何。如果企业具有持续的竞争优势，其毛利率就处在较高的水平，企业就可以对其产品或服务自由定价，让售价远远高于其产品或服务本身的成本。如果企业缺乏持续竞争优势，其毛利率就处于较低的水平，企业就只能根据产品或服务的成本来定价，赚取微薄的利润。

　　企业的利润率多少才是合理的?

　　据资料显示，大宗批发税后毛利率在15%—20%是合理的，常规流通企业税后毛利率在30%左右为合理，零售企业税后毛利率在45%左右是合理的。

　　通常情况下，一个正常经营的企业，毛利率基本上会保持在一个较为固定的区域。我们也可以认定，如果毛利率突然间出现了大幅度的上升、大幅度的降低，或者时高时低，都是不正常的现象。

　　毛利率是越高越好还是越低越好?

　　一般情况下，毛利率是越高越好，因为毛利率越高就代表着公司利润总额也就越大。但是我们也要注意一点，那就是毛利率越高，一般税收也会越高，所以有些公司为了逃避增值税也会主动去降低毛利率来达到相应的好处。因此，毛利率高好还是低好，这两者的区别主要是针对于公司来说的，不过大部分公司都是毛利率高好，只有小部分才是毛利率低好。

　　一个公司的毛利率是一个公司经营获利的重要基础，公司要实现经营盈利，首先就要有足够的毛利。因此在不受其他因素影响下，公司的毛利率越高就表示公司的利润总额增加，公司的毛利率上升也表示公司商品在市场的竞争力在增强，业绩效益处于上升状态。我们在看到这类公司的时候，就可以进行相对应的投资，用于获取它的增长潜力。

　　不过在实际生活中，一个公司处于垄断行业或者是非垄断行业，毛利率在其中的意义也是不同。在垄断行业中，一个公司的毛利率高主要是因为它具备着行业垄断基础，可以躺着赚钱。而在非垄断行业，一个公司的毛利率高恰恰是能说明它的高成长性与高产品附加性，我们可以安心持有它。因此，这就是毛利率高低的一些基础知识。

　　毛利率的计算公式

　　毛利率是将企业一定时间内的营业收入减去营业成本，然后再除以营业收入后乘以百分百所得到的一个百分比。

　　用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%

　　毛利=主营业务收入-主营业务成本

　　企业的营业收入越多，营业成本越低，那么毛利率水平也就会越高，也代表着企业越赚钱。